1. Permite que los eventos te cambien.

• Debes mantener un deseo de crecer. El crecimiento es diferente de algo que te ’sucede’. Tú lo produces. Tú lo vives. Los requisitos para el crecimiento: apertura a experimentar eventos y la disposición a ser cambiado por ellos.

2. Olvídate del Bien.

• El Bien es una cantidad conocida. El Bien es aquello en lo que todos estamos de acuerdo. El Crecimiento es necesariamente bueno. El Crecimiento es una exploración de rincones sin luz que pueden o no llevarnos a nuestra investigación. Mientras te apegues al bien jamás conseguirás un crecimiento real.

3. El proceso es más importante que el resultado.

• Cuando el resultado conduce al proceso sólo llegaremos a donde ya hemos estado. Si el proceso conduce al resultado tal vez no sabemos a donde llegaremos, pero sabemos que queremos llegar ahi.

4. Ama a tus experimentos (así como amarías a un hijo feo)

• La alegría es el motor del crecimiento. Explota la libertad en mostrar tu trabajo como bellos experimentos, iteraciones, intentos, pruebas y errores. Toma la vista larga y permítete a ti mismo la diversión en el fracaso día a día.

5. Adéntrate.

• Entre más te adentres, es más probable que descubras algo valioso.

6. Captura los accidentes.

• Una respuesta equivocada es una respuesta correcta en busca de una diferente pregunta. Colecciona las respuestas equivocadas como parte del proceso. Pregunta cosas diferentes.

7. Estudia.

• Un estudio es un lugar para estudiar. Usa la necesidad de producción como una excusa para estudiar. Todos se beneficiarán de ello.

8. Deriva.

• Permítete vagar sin objetivo. Explora adyacentes. Carece de juicio. Pospón la crítica.

9. Estar en todos lados.

• John Cage nos dice que no saber donde empezar es una forma común de parálisis. Su consejo: estar en todos lados.

10. Todos son líderes.

• El crecimiento pasa. Cuando suceda, déjalo emerger. Aprende a seguir cuando tenga sentido. Deja a otros tomar las riendas.

11. Cosecha ideas.

• Edita aplicaciones. Las ideas necesitan un ambiente dinámico, fluido, y generoso para vivir. Las aplicaciones, por el otro lado, se benefician de un rigor crítico. Produce una gran cantidad de ideas para aplicaciones.

12. Manténte en movimiento.

• El mercado y sus operaciones tienen la tendencia de reforzar el éxito. Resístelo. Permite el fracaso y la migración como parte de tu práctica.

13. Baja tu velocidad.

• Des-sincronízate de márgenes de tiempo estándar, y oportunidades sorprendentes llegarán.

14. No seas “cool”.

• Lo “cool” es miedo conservador vestido de negro. Libérate de este tipo de limitantes.

15. Pregunta cosas estúpidas.

• El crecimiento es alimentado por el deseo y la inocencia. Evalúa la respuesta, no la pregunta. Imagina aprender a través de tu vida a la velocidad de un niño.

16. Colabora.

• El espacio entre personas que trabajan juntas esta lleno de conflicto, fricción, distensión, alegría, gusto, y vasto potencial creativo.

17. ____________.

• Espacio intencionalmente dejado en blanco. Deja espacio para ideas que aún no tienes, y para ideas de otras personas.

18. Quédate hasta tarde.

• Cosas extrañas suceden cuando has ido muy lejos, te quedas hasta tarde, trabajas muy duro, y estás separado del resto del mundo.

19. Trabaja la metáfora.

• Cada objeto tiene la capacidad de mostrarse como algo distinto a lo aparente.

20. Sé cuidadoso al tomar riesgos.

• El tiempo es genético. El hoy es el hijo del ayer y el padre del mañana. El trabajo que produzcas hoy creará tu futuro.

21. Repítete a ti mismo.

• Si te gusta, vuélvelo a hacer. Si no te gusta, vuélvelo a hacer.

22. Crea tus propias herramientas.

• Hibridíza tus herramientas para poder construir cosas únicas. Incluso tus propias herramientas simples pueden dar paso a nuevas formas de exploración. Recuerda, las herramientas amplifican nuestras capacidades, así que incluso una herramienta pequeña puede hacer una gran diferencia.

23. Parate en los hombros de alguien más.

• Puedes viajar más lejos guiado por los logros de aquellos que estuvieron primero que tu. Y la vista es mucho mejor.

24. Evita el software.

• El problema con el software es que todos también lo tienen.

25. No limpies tu escritorio.

• Podrías encontrar algo en la mañana que no puedes ver esta noche.

26. No entres a competencias por premios.

• Simplemente no lo hagas. No es bueno para tí.

27. Lee solamente las páginas izquierdas.

• Marshall McLuhan así lo hizo. Al reducir la cantidad de información, dejamos espacio para lo que llamamos nuestro “fideo”.

28. Crea palabras nuevas.

• Expande el léxico. Las nuevas condiciones demandan una nueva manera de pensar. El pensamiento demanda nuevas formas de expresión. La expresión genera nuevas condiciones.

29. Piensa con tu mente.

• Olvida la tecnología. La creatividad no depende de dispositivos.

30. Organización = Libertad.

• La inovación o el diseño reales, o cualquier otro campo, sucede en contexto. Ese contexto es usualmente alguna forma de empresa manejada cooperativamente. Frank Gehry, por ejemplo, solamente es capaz de realizar Bilbao por que su estudio puede entregarlo dentro de presupuesto. El mito de una división entre “creativos” y “trajes” es lo que Leonard Cohen llama un ‘artefacto encantador del pasado’.

31. No pidas dinero prestado.

• Nuevamente, el consejo de Frank Gehry’s. Al mantener el control financiero, mantenemos el control creativo. No es precisamente ciencia espacial, pero es sorprendente cuán difícil es mantener esta disciplina, y los muchos que han fallado…

32. Escucha cuidadosamente.

• Cada colaborador que entra en nuestra órbita trae consigo un mundo más extraño que cualquiera podamos siquiera imaginar. Al escuchar los detalles y la sutilidad de sus necesidades, deseos y ambiciones, encontramos su mundo dentro del nuestro. Ningún lado volverá a ser el mismo.

33. Haz viajes de campo.

• La banda ancha del mundo es mas grande que la de tu televisión, el internet, o incluso un ambiente de gráficos simulados por computadora, en tiempo real, dinámicamente rendereados, orientado a objetos, e interactivo.

34. Comete errores más rápidamente.

• Esta no es mi idea – la tomé prestada. Creo que es de Andy Grove.

35. Imita

• Que no te dé pena. Trata de estar lo más cerca que puedas. Nunca podrás llegar al final, y la separación puede ser muy remarcable. Solo necesitamos ver a Richard Hamilton y su versión del vaso grande de Marcel Duchamp para ver lo rica, desacreditada, y no tan utilizada es la imitación como técnica.

36. Improvisa.

• Cuando olvides las palabras haz lo que Ella hizo: inventa algo… menos palabras.

37. Rómpelo, estíralo, dóblalo, aplástalo, quiébralo.

38. Explora el otro borde.

• Existe una gran libertad cuando tratamos de evitar correr junto con el paquete tecnológico. No podemos encontrar la guía por que esta atrapado bajo nosotros. Trata de usar viejas tecnologías, equipos que fueron obsoletos solo por la economía, pero que aún tienen gran potencial.

39. Coffee breaks, rides en taxis, cuartos verdes.

• El crecimiento real a menudo sucede afuera de donde debía ocurrir, en los espacios intermedios – lo que el Dr. Seuss llama “el espacio de espera”. Hans Ulrich Obrist una vez organizó una conferencia de ciencia y arte con toda su infraestructura: las fiestas, las pláticas, las comidas, las llegadas al aeropuerto – pero no las conferencias en sí. Aparentemente fue un gran éxito y generó muchas colaboraciones.

40. Evita los campos.

• Salta bardas. Los límites disciplinarios y regímenes regulatorios son intentos de controlar la vida creativa. A menudo son esfuerzos entendibles para ordenar los procesos complejos, múltiples y evolutivos. Nuestro trabajo es saltar las bardas y cruzar los campos.

41. Ríe

• Las personas que visitan el estudio siempre comentan sobre lo mucho que reímos. Desde que me di cuenta de esto, lo uso como un barómetro para ver lo cómodos que estamos al expresarnos.

42. Recuerda.

• El crecimiento solo es posible como producto de la historia. Sin memoria, la innovación es solo novedad. La historia le da una dirección al crecimiento; pero la memoria nunca es perfecta. Cada memoria es una imagen compuesta o degradada de un momento pasado. Eso es lo que nos hace conscientes de su cualidad como pasado y no presente. Esto significa que cada memoria es nueva, una construcción parcial, distinta a su fuente, y como tal resulta un potencial para crecimiento en sí.

43. Poder para la gente.

• El juego solo puede suceder cuando las personas sienten que tienen el control sobre su vida. No podemos ser agentes libres si no somos libres.